实际上，经过2021年来带货主播圈动荡无论是平台方还是品牌方都认识到，与单一超头主播的深度绑定不是长久之计。
电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，对于商家来说也不利，原来消费者可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。
采访中，多位商家告诉记者，超头主播抽佣比例一般都在20%以上，对于许多中小商家而言，是“雪上加霜”。“交个朋友、遥望科技、东方甄选虽然没有固定的超头主播，但发展模式相对合理，商家的合作选择更多向，更符合直播电商发展方向。”上述商家认为。
直播带货渐渐偏离了初衷。
