小红书“种草”十年终盈利,IPO之路仍不明朗

来源 品牌 2024-03-27 10:13:35

3月25日,据外媒消息,小红书在2023年实现了历史性突破,首次扭亏为盈,营收飙升至37亿美元,净利润达5亿美金。

具体来看,小红书2023年总营收为37亿美元,较2022年的20亿美元增长85%;净利润为5亿美元,2022年同期则为亏损2亿美元,同比扭亏。

此前,虎嗅曾报道称,2023年初小红书管理层定下全年营收目标为240亿元,年中根据实际情况又将营收目标调整为约180至200亿元。如今看来,小红书去年营收已经大大超过预期。

最新数据显示,小红书在2023年的月度活跃用户数量已达到3.12亿,较上一年度增长20%。

虽然已经成立十年,小红书的商业化推进却并不顺利。

一方面,基于万物皆可种草的概念,在品牌营销广告、电商方面重点发力,力推差异化的买手电商模式,并在本地生活领域进行持续探索。另一方面,砍去自营福利社,搭建站内交易闭环。

目前,小红书的主要收入来源为广告业务,电商业务亦在快速发展,走出了销售额纷纷破亿的买手主播章小蕙、董洁。据小红书方面披露的数据,去年双十一期间,小红书电商订单数达到2022年同期的3.8倍,参与商家数也达到4.1倍。

值得注意的是,头部主播对电商业务有一定带动作用,但中腰部主播才是决定性力量,小红书平台能否复制出更多章小蕙、董洁,还有待验证。

不过,尽管小红书业绩强劲,该公司未来的走向仍不确定,在首次公开发行(IPO)方面没有明确的路径。

早在2021年3月,有外媒消息称,前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书,担任公司CFO一职,被认为是小红书加快IPO进程。

随后,小红书方面确认杨若加盟,并表示杨若未来将负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作,公司暂无IPO计划。

2021年4月,外媒报道称,小红书计划在2021年中旬左右赴美IPO,筹资约5亿至10亿美元。知情人士透露,小红书已秘密向美国证监会提交上市申请。

对此,小红书方面回应称,“对市场传言不予置评”,并没有直接否认IPO一事。当年7月,有消息称,小红书将暂停在美国上市。

2023年12月,又有消息称,小红书或最快于2024年下半年启动IPO,上市地点转向香港。不过小红书随后否认了这一传闻。

IPO前景不明,小红书的估值也面临缩水。天眼查信息显示,小红书至今共完成6轮融资,累计融资超9亿美元,投资方包括金沙江创投、真格基金、腾讯投资、元生资本、阿里巴巴等。

其中,最新一轮融资是在2021年11月,融资金额5亿美元,投资方包括腾讯投资、阿里巴巴等。融资完成后,小红书的估值达到200亿美元。但2023年初在私募市场股份出售交易中,小红书的估值据称已降至100亿美元至160亿美元。

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