相信今天很多人收到的第一句问候不是“早上好，吃了吗?”，而是“昨晚买什么了?抢到了吗?”。
其实今天0点一过，小编的手机就又卡住了(emmm，该换手机了)，紧接着就传来了今年双十一又破了新纪录的消息，2分05秒成交额超100亿，比去年3分01秒的成绩又进步了一点点。↓
然后，小编还没付好预付的订单呢(主要是优惠没算过来)，01时47分26秒，居然销售额已经破了1000亿(去年双十一实现千亿销售额花费9小时)↓
还记得去年收官时的1682亿，大概今年也会再创新高了↓
其实啊，双11为了在第十年拿出一份漂亮的成绩单，也是煞费苦心。昨天早上小编看新上映的《毒液》正紧张，接连不断进入手机的短信和App推送就把这个节奏给打断了(当然汤老师的搞笑功力也发挥了作用)——双11的前一天，几乎所有商家都想告诉你他们有力度空前的优惠活动和值得购买的优质商品。
到了昨晚双11晚会开始，成堆的短信更是络绎不绝不断轰炸。说起来，今年的双11又和往年有些不同，是双11的第十个年头，从最初的卖货演变成了一次小型的春晚——今年的天猫晚会，邀请了数不清的流量和明星，演出门票在开售第一秒钟，就被预定一空;而各大商家的优惠，也从一开始的真5折促销，变成了各种比拼头脑和手速的优惠公式。
不过提醒一句，买的不如卖的精，去年的“双十一”，国家发改委发布报告指出，有56%的商家出现了事先提价，当天降价的情况，最终实际降价的商品只有不足35%。
这也架不住消费者们的火爆热情，或者说，在双11剁手，已经成了一种惯性。
现在的双11真是太热闹了。还记得10年前，双十一刚刚开始的时候，全场只有27个品牌参加，成交额5200万，单店最高销售纪录也才500万......
眼看他楼盖起，眼看他宴宾客，眼看他......摆出了种种套路和营销手段，成功地洗脑大众，让大家相信“花钱能让人成为更好的自己”——事实上，那些冲动之下买回家的精致家电或物件，使用率和好用率能有多高，积灰的厚度或许是最好的答案。
有人说，天猫“双11”通过一个令人目眩神迷的“景观社会”，激发出人们更多的欲望，让消费者将其误认为是需求。记得去年双11的最后几个小时，为了刺激消费天猫投放了一批大额满减优惠券，许多人不愿浪费机会，纷纷再次加码战利品，好比一块海绵的最后一次挤压——去年1682亿元销售额中，不知这波操作贡献几何。
另一方面，随着双11的壮大，它人为地让许多的消费欲望集中在一天释放，对于每个企业的生产、备货，后续的客服、物流、金融系统都形成了极大的考验。一篇评论里写道：双11不仅仅意味着企业在生产设备、订单、物流、销售等每一个环节都要考虑到“双11”的峰值效应，更意味着他们需要考量，“双11”的天量销售过去之后，为天量交易所投入的生产成本，究竟应该如何对冲。
这为了一年一次的购物节而准备起来的超负荷运转，是否是一种社会资源的浪费?
曾经我们期待电商带给我们一种全新的消费模式，但经年已过，期待中的突破尚未到来，双11仍然能带给消费者乐趣，但想要刺激消费者的购买欲，却变得越来越难了。
在10年的这个节点上，除了节节高升的销售数据之外，不知你是否也觉得双11离我们越来越远?它曾盛极一时，或许也终将变得可有可无——就像它曾取代的那些传统零售商那样。
